O patrocínio esportivo é um elemento fundamental para viabilizar a […]
Como funciona o patrocínio esportivo? [Case Betsson]
O patrocínio esportivo é um elemento fundamental para viabilizar a vida profissional de atletas, o financiamento de clubes e a promoção de grandes eventos de diversas modalidades globalmente.
Em resumo, sem essa prática, provavelmente boa parte dos esportes ainda estaria nos tempos de amadorismo, pois faltariam recursos para garantir sua sustentabilidade econômica.
Afinal, a troca de financiamento e campanhas de marketing pela divulgação e maior visibilidade das marcas patrocinadoras é o que torna pequenos ou grandes eventos esportivos possíveis.
Mas como esse mercado funciona na prática? O que clubes, atletas e empresas ganham diretamente com esse tipo de acordo?
Vamos falar também sobre o papel da Betsson ao estimular o futebol pelo mundo afora por meio do patrocínio esportivo
Continue a leitura até o fim para esclarecer todas as suas dúvidas sobre o tema!
Como funciona um patrocínio esportivo?
O patrocínio esportivo é uma parceria entre clubes (ou atletas) e empresas para um acordo de ganho mútuo: enquanto os primeiros recebem aportes financeiros e estruturais, as segundas ganham em visibilidade.
Essa prática é comum em diversas modalidades esportivas, como vôlei, basquete, tênis e Fórmula 1. Portanto, há contrato tanto com clubes e seleções quanto individualmente com atletas.
Mesmo em esportes coletivos, os jogadores estão igualmente livres para fechar acordos sozinhos.
Entretanto, nosso interesse com esse artigo é abordar especificamente o patrocínio no futebol de clubes.
O time recebe o aporte financeiro da empresa patrocinadora. Os valores variam de acordo com a duração do contrato, o nível de exposição da marca, a relevância do clube e as cláusulas particulares do documento.
Na negociação, ambas as partes também definem o direito de imagem, que consiste na autonomia da empresa em utilizar o símbolo do clube ou os jogadores do elenco em campanhas de marketing.
O acordo também prevê quais outros elementos, além da camisa, promovem a marca, como placas em estádios e materiais de divulgação.
Além disso, estratégias de ativação, como eventos com jogadores e promoções exclusivas, compõem o documento final.
Quais são as vantagens de adquirir um bom patrocínio esportivo?
As vantagens de adquirir um bom patrocínio esportivo vão muito além de apenas expandir a receita conforme os valores do contrato. Afinal, o crescimento de clubes e empresas não se resume aos números frios do dinheiro na conta.
Para os times, os benefícios são os seguintes:
- ampliação do marketing de relacionamento com os torcedores, uma vez que o patrocinador realiza campanhas de fidelização, como fotos com jogadores do elenco, promoções de ingressos e eventos exclusivos;
- crescimento da credibilidade do clube ao acenar ao mercado que realiza parcerias com empresas fortes e influentes;
- aumento da receita para reformas patrimoniais, contratação de jogadores e uma gestão mais eficiente do fluxo de caixa.
Já o patrocinador se beneficia da seguinte forma:
- aumento da visibilidade da marca em cenário nacional e internacional, uma vez que o futebol desperta paixões no mundo todo;
- associação da empresa a valores positivos, como esforço coletivo e superação;
- criação de uma conexão emocional com o público, pois os apaixonados por futebol não são meros clientes, mas fãs fiéis que vestem a camisa em tempos bons e ruins.
Valores de patrocínio no futebol brasileiro e mundial
O mercado de patrocínio no futebol é um dos que mais movimentam dinheiro no Brasil e no mundo. Em nosso país, a lista dos dez maiores contratos, com valores anuais, é a seguinte:
- Corinthians: R$ 120 milhões;
- Flamengo: R$ 85 milhões;
- Palmeiras: R$ 81 milhões;
- São Paulo: R$ 52 milhões;
- Grêmio: em torno de R$ 30 milhões;
- Internacional: em torno de R$ 30 milhões;
- Botafogo: R$ 27 milhões;
- Cruzeiro: R$ 25 milhões;
- Atlético-MG: R$ 18 milhões;
- Fortaleza: R$ 17,5 milhões;
Os números englobam, principalmente, os valores dos patrocínios master, ou seja, os que estampam a maior e mais visível parte do uniforme.
Entretanto, como no caso do Palmeiras, os dados reúnem a soma de todas as empresas parceiras que aparecem na camisa do alviverde.
Esses são os valores oficiais que os clubes passaram à imprensa em 2024.
No futebol europeu, os contratos naturalmente são ainda maiores, pois envolvem times com muito mais visibilidade mundo afora. Confira os dez maiores de acordo com receita anual:
- Real Madrid: € 70 milhões;
- Barcelona: € 70 milhões;
- Manchester United: € 70 milhões;
- Paris Saint-Germain: € 68,5 milhões;
- Manchester City: € 65 milhões;
- Liverpool: € 58,5 milhões;
- Arsenal: € 58,5 milhões;
- Bayern de Munique: € 50 milhões;
- Tottenham: € 45 milhões;
- Atlético de Madrid: € 40 milhões.
Esse ranking mostra principalmente o poder de La Liga e da Premier League no cenário internacional: enquanto a primeira conta com três representantes, a segunda leva cinco clubes.
A Betsson é patrocinadora de quais times?
A Betsson é patrocinadora dos seguintes clubes do futebol mundial:
- Inter de Milão;
- Boca Juniors;
- Atlético Nacional;
- Racing Club.
A tradicional casa de apostas estampa a camisa de quatro times dos dois principais centros futebolísticos do mundo: Europa e América do Sul.
Ou seja, a marca da nossa plataforma é presença comum nos campos de importantes competições continentais, como a Champions League e a Taça Libertadores da América.
Em 2024, especificamente, Racing e Boca Júniors jogaram a Copa Sul-Americana. O albiceleste de Avellaneda, inclusive, está entre os quatro melhores da disputa deste ano.
Vamos falar um pouco mais sobre a parceria da Betsson com essas equipes.
Betsson e Inter de Milão
O gigante italiano é o mais recente clube a estampar a marca da nossa casa de apostas no centro do uniforme.
O início da parceria já rendeu excelentes frutos à Nerazzurri, que voltou a conquistar o título da Série A do Campeonato Italiano em 2023/2024, após um amargo vice na temporada anterior.
A Betsson esteve, portanto, presente em um momento histórico da Inter de Milão. Afinal, o último Scudetto foi o vigésimo da recheada galeria de troféus do clube. A conquista representa, então, a segunda estrela no escudo da lendária equipe do norte da Itália.
Na Velha Bota, os times somente bordam uma estrela a cada 10 conquistas do título da liga nacional, logo o feito da Inter foi raro. Além da Nerazzurri, somente a Juventus conta com mais de 20 taças do Campeonato Italiano.
A temporada de 2024/2025 promete uma série de desafios ao gigante milanês, como a Série A, a Copa da Itália e a Liga dos Campeões da Europa.
Além do apoio da popular torcida e de craques, como Lautaro Martínez, a Betsson também é uma aliada nessa jornada de vitórias.
Betsson e Boca Júniors
O Club Atlético Boca Juniors é um dos maiores times da Argentina por sempre frequentar os grandes palcos, conquistar muitos títulos relevantes e lançar ao mundo uma série de craques de renome mundial, como:
- Juan Román Riquelme;
- Carlos Tévez;
- Oscar Ruggeri;
- Diego Maradona (embora não seja das categorias de base, o jogador já vestiu a camisa da equipe e era um torcedor fanático dos Xeneizes).
No atual elenco, também não faltam estrelas do futebol mundial. A principal delas é o uruguaio Edinson Cavani, lendário centroavante do Napoli e do Paris Saint-Germain que marcou época na Série A da Itália e na Ligue 1, da França.
A brilhante galeria de conquistas do Boca Juniors conta com 35 títulos do Campeonato Argentino, 17 Copas da Argentina e impressionantes seis títulos da Taça Libertadores da América.
A Betsson teve a honra, inclusive, de fazer parte de mais um grande momento da história recente dos Xeneizes, ao estampar a camisa do clube na final continental de 2023, contra o Fluminense.
O título não voltou para Buenos Aires, mas a partida marcou o retorno triunfal da equipe ao palco máximo do futebol sul-americano, após cinco anos de ausência.
Betsson e Atlético Nacional
Qual time colombiano é o maior campeão da Copa Libertadores da América no país? Acertou quem disse Club Atlético Nacional, mais um gigante sul-americano que conta com o patrocínio esportivo da Betsson.
O clube nasceu em 1947 e, de lá para cá, trilhou um caminho de sucesso na América do Sul. São, por exemplo, 17 títulos da liga nacional colombiana, feitos que o consagram como o maior campeão do país.
Além disso, ganhou seis vezes a Copa da Colômbia, uma vez a Recopa Sul-Americana e duas vezes a Libertadores da América.
A primeira conquista continental aconteceu em 1989, quando o alviverde se consagrou como o único time colombian, até então, a levantar o troféu.
No gol, estava o lendário goleiro René Higuita e mais sete jogadores que fizeram parte do elenco memorável da seleção colombiana na Copa do Mundo de 1990 e nas Eliminatórias Sul-Americanas para 1994.
A segunda vez ocorreu em 2016, quando o time liderado por Miguel Borja, que depois defendeu o Palmeiras no Brasileirão, bateu o Independiente del Valle na final.
Outro momento nobre da história do Atlético Nacional ressalta ainda mais o orgulho da Betsson por fechar parceria com esse gigante.
Na fatídica final da Copa Sul-Americana de 2016, em que houve a tragédia aérea com a Chapecoense, o clube colombiano cedeu o título ao oponente catarinense em homenagem às vítimas do acidente
Betson e Racing Club
O Racing Club de Avellaneda, com seus incríveis 101 anos de história, é mais uma equipe argentina que conta com o patrocínio esportivo da Betsson.
La Academia é notável por ser o primeiro time do país a conquistar o título do Mundial de Clubes da FIFA, em 1967. Após vencer a Libertadores daquele ano, o Racing enfrentou o Celtic Football Club, da Escócia, e sagrou-se campeão no duelo intercontinental.
Além disso, foi o primeiro a conquistar um tricampeonato (três taças consecutivas) do Campeonato Argentino.
Em resumo, os principais títulos do albiceleste de Avellaneda são os seguintes:
- 18 Campeonatos Argentinos;
- 12 Copas da Argentina;
- 1 Copa Libertadores;
- 1 Mundial de Clubes.
Outro detalhe notável na história de La Academia é a revelação de grandes craques, como Lautaro Martínez, Diego Milito, Rodrigo de Paul e Lisandro López.
O clube desfruta de imensa popularidade e hoje é a quarta maior torcida do país. É frequente ver o estádio El Cilindro, que recebe esse nome em virtude do seu formato geométrico, completamente lotado.
Atualmente, o clube disputa a semifinal da Copa Sul-Americana contra o Corinthians, em para ampliar ainda mais sua galeria de títulos. A Betsson, por sua vez, apoia o Racing nessa jornada!
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Gostou do nosso conteúdo sobre patrocínio esportivo? A Betsson tem a honra de estampar a camisa de gigantes do futebol mundial, graças à sua credibilidade junto aos fãs do esporte ao longo de sessenta anos de história.
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